Le directeur marketing oriente la façon dont l’entreprise se présente et attire ses clients. Son périmètre varie beaucoup d’une organisation à l’autre, ce qui rend son recrutement délicat à cadrer. Cette page décrit le poste, le profil généralement recherché, les difficultés de ce recrutement et la manière dont une mise en relation peut vous aider.
Ce que couvre le poste
Le directeur marketing, parfois appelé CMO ou DirMarketing, pilote la stratégie de marque et la stratégie d’acquisition. Selon les organisations, il pilote aussi le produit.
Le périmètre dépend de la taille de l’entreprise. Il peut aller du marketing pur à un rôle qui mêle marketing et communication. Deux postes portant le même intitulé peuvent donc recouvrir des responsabilités très différentes.
Le profil recherché
Les entreprises recherchent typiquement un profil qui réunit :
- Une compétence en stratégie de marque : définir le positionnement et le faire vivre de façon cohérente.
- Une capacité de pilotage d’équipe et de budget : diriger des collaborateurs et arbitrer des moyens.
- Une culture data et digital : elle est de plus en plus attendue pour ce poste.
C’est la double compétence qui fait la valeur du profil : la vision de marque d’un côté, le pilotage d’équipe et de budget de l’autre.
Pourquoi ce recrutement est difficile
La première difficulté est la définition du poste. Parce que le périmètre varie selon l’entreprise, un candidat qui a réussi ailleurs n’a pas forcément exercé les mêmes responsabilités. Un directeur marketing venu d’un rôle centré sur la marque n’a pas le même parcours qu’un profil ayant piloté l’acquisition ou le produit.
La deuxième tient à la combinaison des compétences. Certains profils sont forts en stratégie de marque sans expérience solide de gestion d’équipe et de budget. D’autres pilotent bien une équipe mais ont une approche de la marque plus limitée.
La troisième concerne la culture data et digital. Elle est de plus en plus attendue, et les profils qui l’associent à une vraie vision de marque et à une expérience de pilotage sont plus difficiles à trouver.
Comment le service vous aide
Ce site n’est pas un cabinet agréé : c’est un service de mise en relation entre entreprises et managers ou dirigeants. Il ne place personne. Il vous présente des profils, et votre entreprise mène elle-même ses entretiens et prend sa décision.
- Cadrage du besoin : nous précisons avec vous le périmètre réel du poste, marque, acquisition, produit ou communication, ainsi que l’équipe et le budget concernés.
- Recherche et approche : des profils correspondant à ce périmètre sont identifiés et approchés.
- Présélection : les profils sont examinés au regard des critères définis, notamment la double compétence et la culture data et digital attendue.
- Mise en relation : les profils retenus sont présentés à votre entreprise.
- Vos entretiens, votre décision : votre entreprise mène ses propres entretiens et choisit.
Décrivez votre besoin de directeur marketing, nous vous mettons en relation avec des profils adaptés.
